Rút quảng cáo khỏi Facebook có thể buộc công ty này phải thực hiện các giao dịch tin tức

Các chuyên gia cho biết, việc kéo quảng cáo khỏi Facebook có thể thúc đẩy Meta tiến tới ký kết các thỏa thuận với các hãng tin tức, mặc dù sẽ cần nhiều động lực hơn để thúc đẩy.

Sam Andrey, giám đốc điều hành của Dais tại Đại học Toronto Metropolitan, cho biết chiến thuật được một số chính phủ và công ty ở Canada áp dụng trong tuần này có thể buộc gã khổng lồ truyền thông xã hội phải thay đổi nếu các quốc gia và tập đoàn khác làm theo ở các thị trường lớn hơn.

"Tôi nghĩ thật thú vị khi một loạt các tổ chức và chính phủ nhanh chóng làm theo, và tôi chắc chắn rằng sẽ còn nhiều hơn nữa," anh nói.

"Bản thân chính phủ Canada với tư cách là một nhà quảng cáo không phải là một tổn thất lớn về vật chất đối với họ trong kế hoạch tổng quảng cáo ở Canada. Nhưng nếu chính phủ khởi động một phong trào thì bạn có thể thấy họ sẽ xem xét lại."

Chính phủ liên bang - ngay sau đó là tỉnh Quebec, Thành phố Montreal và các công ty truyền thông Quebecor Inc. và Cogeco Inc. - cho biết hôm thứ Tư họ sẽ tạm dừng quảng cáo trên Facebook và Instagram khi căng thẳng với các gã khổng lồ công nghệ gia tăng về Đạo luật Tin tức Trực tuyến.

Dự luật C-18, được thông qua vào tháng 6 nhưng phải đến cuối tháng 12 mới có hiệu lực, buộc các đại gia kỹ thuật số phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông cho nội dung họ chia sẻ hoặc sử dụng lại trên nền tảng của họ.

Đáp lại, Meta và Google đã thông báo vào tháng trước rằng họ sẽ xóa tin tức của các cơ quan báo chí Canada khỏi trang web của họ trước khi luật có hiệu lực. Việc chính phủ và các công ty lớn loại bỏ quảng cáo đánh dấu động thái ăn miếng trả miếng mới nhất trong trò chơi bên bờ vực chiến tranh này.

Kent Walker, chủ tịch các vấn đề toàn cầu của Google và công ty mẹ là Alphabet, cho biết trong một cuộc phỏng vấn vào tuần trước rằng luật này không khả thi vì nó đặt một mức giá cho các liên kết, dẫn đến trách nhiệm tài chính không giới hạn "mà không doanh nghiệp nào có thể chấp nhận."

Người phát ngôn của Meta cho biết quy trình quản lý sẽ không thể giải quyết những thay đổi mà công ty muốn thấy, đó là lý do tại sao họ có kế hoạch xóa tin tức khỏi nền tảng của mình.

"Thật không may, quy trình quản lý không được trang bị để thực hiện các thay đổi đối với các đặc điểm cơ bản của luật luôn có vấn đề và vì vậy chúng tôi dự định tuân thủ bằng cách ngừng cung cấp tin tức ở Canada trong những tuần tới", công ty có trụ sở tại California cho biết hôm Thứ Tư.

10 triệu đô la mỗi năm mà bộ trưởng di sản của Canada cho biết chính phủ chi cho quảng cáo trên Facebook và Instagram chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong doanh thu quảng cáo 113 tỷ đô la Mỹ của Meta vào năm ngoái.

Tuy nhiên, những người theo dõi phương tiện truyền thông cho biết Meta có thể phải xem xét lại chiến lược của mình nếu các chính phủ khác đang soạn thảo luật tương tự — bao gồm Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Brazil — đi theo sự khởi xướng của Canada.

Courtney Radsch, giám đốc Trung tâm Báo chí và Tự do, một tổ chức tư vấn có trụ sở tại Washington, D.C., cho biết: “Các quốc gia dân chủ khác như Hoa Kỳ, Mexico, EU đều có thể thực hiện một số bước đi có nguyên tắc tương tự.

Một phản ứng song song trong thế giới doanh nghiệp cũng có thể có trọng lượng - vì lý do tư lợi và nhận thức là nguyên tắc.

"Tôi nghĩ rằng các thương hiệu nhận ra giá trị mà tin tức mang lại cho họ. Và có những nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng có nhận thức tốt hơn về các thương hiệu quảng cáo bằng tin tức," Radsch nói.

Khoảng thời gian sáu tháng trước khi dự luật có hiệu lực giúp Ottawa có thời gian để quyết định cách tiến hành các quy định.

Cách tiếp cận của Canada xác định các công ty thông qua quy trình quản lý của Ủy ban Phát thanh-Truyền hình và Viễn thông Canada, một cơ quan quản lý toàn diện, dựa trên quy mô, lợi thế chiến lược và liệu họ có chiếm "vị trí nổi bật trên thị trường hay không."

Andrey gợi ý rằng meta có thể đang sử dụng Canada như một câu chuyện cảnh báo cho các quốc gia khác.

Ông nói: “Họ lo lắng về việc điều này sẽ lan rộng từ Úc – và bây giờ là Canada – đến các khu vực pháp lý lớn hơn nhiều.”

"Chúng ta chỉ là không may trở thành vật thí nghiệm cho bọn họ mà thôi. Nếu bọn họ có thể làm hại nơi này, liệu những người khác sẽ có muốn làm theo hay không? Đó là chiến thuật bắt nạt."

Meta đã nói rằng việc xóa các liên kết tin tức chỉ đơn giản là để hãng tuân theo luật.

Ngoài tiền, danh tiếng cũng đang bị đe dọa.

"Đã có lo ngại về sự lan truyền của thông tin sai lệch và thuyết âm mưu. Nếu bạn xóa các nguồn tin tức có thẩm quyền, bạn có cho rằng thông tin trên các nền tảng này là không đáng tin cậy không?" Andrei hỏi.

Người dùng mạng xã hội có quan tâm hay không lại là một vấn đề khác. Sự biến mất của quảng cáo từ một số chính phủ và công ty viễn thông của Canada có thể không thu hút được sự chú ý của thanh thiếu niên trên Instagram. Nhưng nếu các thương hiệu bán lẻ lớn hơn, sành điệu hơn hoặc những người nổi tiếng tham gia, và đặc biệt là nếu trải nghiệm người dùng bị thay đổi, thì tình thế có thể bắt đầu thay đổi.

Tổng biên tập Brodie Fenlon của CBC News đã phát hành một bài báo trong tuần này mô tả việc ông không thể xem các bài đăng trên trang Instagram như thế nào, trong đó lưu ý rằng nội dung đã bị chặn "theo luật của chính phủ Canada."

Andrey nói: “Sau khi chúng được triển khai, mọi người sẽ quan tâm đến điều đó, bởi vì nó tạo thêm lực cản cho trải nghiệm internet của họ.”

Thời điểm này thật khó xử đối với Meta, ứng dụng này đã ra mắt Threads vào thứ Năm, một ứng dụng dựa trên văn bản được dự định là đối thủ của Twitter khi nền tảng này phải đối mặt với sóng gió sau khi Elon Musk tiếp quản vào tháng 10.

"Twitter trong nhiều năm là nơi để thảo luận về tin tức và các sự kiện hiện tại. Meta đang nghiêng về không gian này," Andrey nói. "Nhưng nếu người dùng ở Canada không thể liên kết với tin tức, thì đó là một loại nền tảng khác.”

“Tôi nghĩ nó mang lại những rủi ro thực sự cho Meta,” anh nói.

Bản tiếng Việt của The Canada Life