Trong hội trường Quốc hội, điện thoại của công chức bị cấm sử dụng TikTok khi chính phủ phải vật lộn với các cáo buộc về sự can thiệp của nước ngoài. Nhưng trên thảm đỏ Canada và tại các đấu trường thể thao, nền tảng truyền thông xã hội phổ biến vẫn được chào đón.

Ứng dụng chia sẻ video này đã đóng vai trò là nền tảng bình chọn chính thức cho giải thưởng do người hâm mộ bình chọn tại Juno Awards, phát trực tiếp lễ hội âm nhạc Osheaga ở Montreal và thậm chí còn dán logo Tiktok lên mũ bảo hiểm của các cầu thủ Toronto Maple Leaf trong hai mùa giải vừa qua.

Hiện tại, nó đang được chú ý với tư cách là đối tác truyền thông của Liên hoan phim quốc tế Toronto. Năm ngoái, TikTok đã thiết lập một phòng ghi hình dọc theo khu vực chính của sự kiện vào năm ngoái và nhờ những người có ảnh hưởng tổ chức thảm đỏ cho buổi ra mắt phim “Glass Onion: A Knives Out Mystery”, “The Woman King” và “Bros.”

Nhưng lần lặp lại TIFF năm nay sẽ không giống lần trước vì Canada nhận thấy mình đang ở trong một môi trường chính trị rất khác, nơi TikTok đang bị đối xử thận trọng và vào tháng 2 đã bị cấm khỏi các thiết bị liên bang. Đây cũng là chủ đề của một cuộc điều tra đang diễn ra từ ủy viên quyền riêng tư của Canada và ba đối tác cấp tỉnh nhằm xem liệu ứng dụng này có tuân thủ luật về quyền riêng tư của Canada hay không.

Các động thái này xuất phát từ lo ngại rằng dữ liệu mà ứng dụng ByteDance có trụ sở tại Bắc Kinh sở hữu thu thập về người dùng có thể rơi vào tay chính phủ Trung Quốc hoặc nền tảng này có thể được sử dụng để thúc đẩy thông tin sai lệch đến người dùng nhằm gây ảnh hưởng đến công chúng theo những cách thân Trung Quốc.

TikTok từ chối bình luận về câu chuyện này, nhưng giám đốc điều hành Vanessa Pappas trước đó khẳng định Trung Quốc chưa bao giờ yêu cầu dữ liệu từ công ty và họ sẽ không tuân thủ nếu yêu cầu đó được đưa ra.

Các chuyên gia cho biết lý do cho mối quan hệ hợp tác với TikTok tại Canada trong lĩnh vực giải trí và thể thao có thể có hai mặt: chúng mang đến cơ hội xoa dịu những lo lắng bằng cách cho thấy các thương hiệu lớn vẫn cảm thấy thoải mái khi liên kết với ứng dụng này, đồng thời cũng là một phương tiện để tăng cường cơ sở người dùng và sự thú vị của ứng dụng.

Richard Lachman, giáo sư truyền thông kỹ thuật số tại Đại học Toronto Metropolitan (TMU), cho biết: “Đó là một chiến dịch từ trái tim và khối óc.”

Ông đưa ra giả thuyết, TikTok đã tự liên kết với các thương hiệu không thể thiếu với bản sắc Canada như Maple Leafs, để công ty công nghệ này trở nên gắn bó với văn hóa của đất nước.

Ông nói, suy nghĩ có thể là thế này: "Chúng tôi sẽ tham dự tất cả các sự kiện văn hóa mà bạn nghĩ đến để chúng tôi trở nên bình thường, chúng tôi là xu hướng chủ đạo, chúng tôi không phải là thứ gì đó nằm ngoài sự bình thường. Chúng tôi là một phần chắc chắn là văn hóa ở Canada rồi.”

Việc thúc đẩy mối liên kết đó đi đôi với việc làm chệch hướng sự chú ý khỏi những lo lắng.

Lachman nói: “Họ đang cố gắng nói, 'Có lẽ đừng chú ý đến những tin tức khác mà bạn có thể đang xem.'"

Trong những tuần gần đây, những câu chuyện đó bao gồm việc TikTok bị cấm khỏi các thiết bị thuộc sở hữu của chính phủ Thành phố New York và lệnh cấm tải xuống ứng dụng của Montana do FBI và Ngoại trưởng Hoa Kỳ Antony Blinken lo ngại rằng Trung Quốc có thể truy cập dữ liệu TikTok. TikTok đang khởi kiện lệnh cấm của Montana trước tòa.

Các thương hiệu dường như không bị cản trở bởi những tiêu đề như vậy.

Khi được hỏi về các cuộc tranh luận chính trị xung quanh ứng dụng này, Học viện Khoa học và Nghệ thuật Ghi âm Canada, nơi tổ chức Junos, cho biết TikTok đã là “đối tác quan trọng” kể từ năm 2021 và “mức độ tương tác rất mạnh mẽ.”

“Chúng tôi hy vọng sẽ tiếp tục hợp tác trong tương lai.”

Người phát ngôn của TIFF Alejandra Sosa từ chối bình luận.

The Leafs, đã công bố mối quan hệ hợp tác với TikTok trong mùa giải 2021-2022 và đã gia hạn mối quan hệ đối tác vào mùa giải trước, đã không trả lời yêu cầu bình luận. Đội chưa công bố gia hạn hợp tác cho mùa giải này.

Lachman nghi ngờ các thương hiệu bị thu hút bởi quan hệ đối tác của TikTok vì chúng giúp các tổ chức thu hút người hâm mộ, sự chú ý và tài trợ.

Nhưng các thỏa thuận cũng mang lại lợi nhuận không kém cho TikTok: tiếp cận đám đông giàu có, bao gồm cả những người có thể kiểm soát ngân sách quảng cáo của công ty.

Joanne McNeish, phó giáo sư chuyên về tiếp thị tại TMU, cho biết: “Họ hy vọng được xuất hiện trước những khán giả doanh nhân thường xuyên tham dự, những người có đủ khả năng mua vé theo mùa hoặc vé tham dự toàn bộ lễ hội.”

Brett Caraway, giáo sư kinh tế truyền thông tại Đại học Toronto, cho biết những người nổi tiếng, người có ảnh hưởng, vận động viên và khán giả "trẻ, sành điệu hơn" cũng khiến hoạt động tài trợ trở nên hấp dẫn vì họ có thể thu hút những người dùng được các nhà quảng cáo săn đón.

"Những thứ như tài trợ thể thao, sự kiện của công ty, buổi hòa nhạc, bất kỳ loại nội dung nào, lễ hội, chỉ là một cách khác để họ thu hút ngày càng nhiều người dùng có giá trị mà họ cần trên nền tảng nhằm thu hút những người mà họ quan tâm nhất về, thực chất là các nhà quảng cáo," ông nói.

TikTok có khoảng một tỷ người dùng toàn cầu vào năm 2021, nhưng báo cáo tháng 3 năm 2023 từ nhà nghiên cứu Sam Andrey của TMU cho thấy chỉ có 29% người Canada sử dụng nền tảng này.

Tuy nhiên, những thứ hạng đó đang tăng lên. TikTok có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong số các ứng dụng truyền thông xã hội hàng đầu được người Canada sử dụng, tăng gần gấp ba lần phạm vi tiếp cận từ 10% vào năm 2019.

Tuy nhiên, niềm tin vào TikTok đặc biệt thấp trong số những người trả lời khảo sát của Andrey, giảm đến mức ứng dụng này đã thay thế Facebook trở thành tổ chức truyền thông xã hội kém tin cậy nhất ở Canada.

Khoảng 50% số người được hỏi có mức độ tin cậy thấp đối với TikTok, tăng từ 36% vào năm 2021, trong khi chỉ có 7% có mức độ tin cậy cao đối với ứng dụng này, giảm từ mức 16% so với cùng kỳ.

Bất chấp sự tin tưởng ngày càng giảm, Lachman cho biết nhiều người dùng dường như không quan tâm đến TikTok hoặc các mối quan hệ đối tác thương hiệu của nó.

"Có vẻ như không có sự phản đối kịch liệt nào của công chúng khi nói rằng 'Chúng tôi không thích thương hiệu này, chúng tôi không thích nội dung này. Chúng tôi lo lắng về sự can thiệp của Trung Quốc hoặc nước ngoài, vì vậy chúng tôi không muốn tổ chức của bạn bị liên kết' (với TikTok),'" ông nói.

"Tôi chưa từng thấy mức độ phản ứng dữ dội đó."

© 2023  The Canadian Press

Bản tiếng Việt của The Canada Life