TORONTO - Netflix đang cung cấp cho người xem Canada tùy chọn cho gói đăng ký hàng tháng rẻ hơn - miễn là họ chấp nhận gián đoạn quá trình xem với quảng cáo.
Gã khổng lồ phát trực tuyến cho biết họ đã đánh dấu ngày 1 tháng 11 để tung ra gói phát trực tuyến mới có hỗ trợ quảng cáo ở Canada với giá 5,99 đô la mỗi tháng. Giá thấp hơn đáng kể so với các gói không có quảng cáo của Netflix, bắt đầu từ 9,99 đô la và lên tới 20,99 đô la một tháng.
Để đổi lấy số tiền tiết kiệm được, Netflix cho biết người đăng ký sẽ xem trung bình 4-5 phút quảng cáo mỗi giờ được đặt trước và trong các chương trình truyền hình và phim.
Netflix cho biết giá cho các gói hiện có của họ sẽ không bị ảnh hưởng bởi việc giới thiệu gói có quảng cáo.
Trải nghiệm này khác xa với sự khăng khăng của Netflix trong nhiều năm trước rằng họ sẽ không bao giờ đưa các quảng cáo trong các chương trình của mình, một lựa chọn mà công ty cho biết đã giúp xây dựng danh tiếng cho hãng.
Tuy nhiên, sự cạnh tranh trong không gian phát trực tuyến đã gia tăng trong những năm gần đây với việc hãng mới Disney Plus nhanh chóng lấn sân sang vị thế của công ty như là dịch vụ phát trực tuyến phổ biến nhất. Các nhà phân tích Phố Wall đã đưa ra lo ngại rằng sự sụt giảm người đăng ký Netflix vào đầu năm nay có thể tiếp tục nếu nhiều người chuyển sang các nền tảng thay thế.
“Chúng tôi muốn mang đến cho người tiêu dùng sự lựa chọn và để họ tìm ra đâu là sản phẩm tốt nhất cho họ,” Greg Peters, giám đốc điều hành của Netflix, nói với các phóng viên trong cuộc họp báo.
“Và điều đó có thể có nghĩa là một số thành viên hiện tại của chúng tôi chuyển từ gói không có quảng cáo sang gói cơ bản có quảng cáo này. Nhưng nếu đó là trải nghiệm tốt hơn cho họ về giá cả ... thì chúng tôi muốn cho phép họ làm điều đó."
Tuy nhiên, không phải mọi thứ trong thư viện Netflix sẽ có sẵn trên gói quảng cáo và người đăng ký sẽ không có tùy chọn tải xuống các tựa phim để xem từ xa.
Những hạn chế đó là do các thỏa thuận cấp phép với các nhà phân phối và sẽ khác nhau tùy theo quốc gia, Peters nói. Ông ước tính khoảng 5 đến 10% TV và phim ở các gói giá cao hơn sẽ bị thiếu trong gói có quảng cáo.
Trải nghiệm quảng cáo sẽ tương tự như những gì người xem đã thấy trên các nền tảng khác, bao gồm cả thư viện phát trực tuyến CTV miễn phí của Bell Media.
Trước khi chương trình bắt đầu, một loạt quảng cáo có giới hạn 15 và 30 giây sẽ phát, trong khi trong suốt chương trình, sẽ có những đoạn quảng cáo xuất hiện vào cuối các cuộc đối thoại.
Trong cuộc họp báo, các giám đốc điều hành Netflix đã sử dụng một ví dụ từ “Emily in Paris”, nơi quảng cáo xuất hiện giữa lúc kết thúc cuộc đối thoại tại một nhà hàng và cảnh quay thiết lập một cảnh mới trên đường phố Paris.
Phim điện ảnh của Netflix sẽ có một cách tiếp cận hơi khác nhằm mục đích “bảo tồn mô hình điện ảnh” cho các tựa phim mới, theo Peters. Thay vì đặt quảng cáo trong phim, các bản phát hành gần đây sẽ chỉ có quảng cáo đầu video, trong khi quảng cáo giữa video sẽ được giới thiệu sau khi tựa phim đã có sẵn trong một khoảng thời gian không xác định.
Quảng cáo cuối cùng sẽ được nhắm mục tiêu bởi các chi tiết cụ thể trong hồ sơ của người dùng, điều này sẽ yêu cầu những người đăng ký cung cấp ngày sinh và giới tính của họ - với các tùy chọn nam, nữ hoặc không/không đề cập. Tuy nhiên, các giám đốc điều hành cho biết rằng quảng cáo sẽ chỉ được nhắm mục tiêu đến thể loại chứ không phải nhân khẩu học người dùng cụ thể hơn vào ngày ra mắt.
Tại Hoa Kỳ, một số đối thủ cạnh tranh của Netflix đã tung ra các gói hỗ trợ quảng cáo.
HBO Max, Peacock và Paramount Plus nằm trong số các công ty có quyền lựa chọn như vậy, trong khi Disney Plus đã vạch ra kế hoạch bắt đầu cung cấp phiên bản riêng trong những tháng tới.
Netflix tung ra gói quảng cáo ở Canada hai ngày trước hầu hết các thị trường lớn khác. Hãng sẽ giới thiệu lựa chọn này ở các quốc gia bao gồm Hoa Kỳ, Brazil, Pháp và Vương quốc Anh vào ngày 3 tháng 11.
© 2022 The Canadian Press
© Bản tiếng Việt của TheCanada.life
