Người Canada chờ đợi đến Black Friday để bắt đầu mua sắm lễ sẽ có ít thời gian hơn để mua quà.
Có ít hơn năm ngày giữa Black Friday vào ngày 29 tháng 11 và Christmas Eve vì Lễ Tạ ơn của Hoa Kỳ diễn ra muộn hơn trong năm nay.
Các chuyên gia cho biết thời gian mua sắm ngắn hơn sẽ thay đổi cách các nhà bán lẻ tiếp thị trong mùa lễ hội và gia tăng áp lực khiến người tiêu dùng phải mua sắm lễ sớm hơn dự kiến.
Tandy Thomas, nghiên cứu viên tiếp thị E. Marie Shantz tại Đại học Queen, cho biết trong một email rằng: "Với ít hơn năm ngày giữa Black Friday và Giáng sinh năm nay, chúng ta có thể thấy các nhà bán lẻ sẽ làm mọi cách có thể để đưa người tiêu dùng đến cửa hàng sớm hơn bình thường."
"Điều đó có nghĩa là doanh số trước Black Friday có khả năng bắt đầu sớm hơn so với những năm trước vì các nhà bán lẻ cố gắng thu hút khách đến cửa hàng của họ."
Trước khi Halloween đến, Costco, Dollarama và Winners đã dự trữ hàng hóa cho lễ hội và khi đèn lồng bí ngô được mang ra lề đường, một số nhà bán lẻ đã phát tờ rơi Black Friday hoặc thậm chí bắt đầu chương trình khuyến mãi kéo dài cả tháng.
“Điều lớn nhất mà chúng tôi thấy trong năm nay ... là sự thay đổi về thời điểm diễn ra Black Friday, và rõ ràng là mọi nhà bán lẻ trong nước đều đang phải đối mặt với điều đó”, TJ Flood, chủ tịch mảng bán lẻ của Canadian Tire Corp. Ltd., cho biết trong cuộc gọi thu nhập mới nhất của công ty.
“Điều đó chỉ tạo ra một môi trường mà chúng tôi phải suy nghĩ kỹ về các chiến dịch tiếp thị của mình và thời gian dẫn đến Black Friday, sau đó là giai đoạn nước rút cuối cùng giữa Black Friday và Giáng sinh, vì vậy chúng tôi đang rất, rất tích cực trong việc nhận ra điều đó.”
Hành động tương tự cũng xảy ra tại Spin Master Corp., nhà sản xuất đồ chơi có trụ sở tại Toronto đứng sau các sản phẩm Ms. Rachel, Hatchimals và Paw Patrol.
Các kỳ nghỉ lễ thường là mùa bận rộn của công ty nhưng với cuộc bầu cử Hoa Kỳ vào đầu tháng 11 và Black Friday vào cuối tháng, công ty đã đẩy mạnh một số nỗ lực tiếp thị của mình sau đó “để tập trung vào thời điểm ý định của người tiêu dùng đạt đến điểm cao nhất trong khung thời gian đó”, CEO Max Rangel cho biết trong cuộc gọi thu nhập của công ty.
Khi Hội đồng Bán lẻ Canada và Leger khảo sát 2.510 người về hoạt động mua sắm trong kỳ nghỉ vào mùa hè và mùa thu, 26% cho biết họ sẽ không bắt đầu chi tiêu vào dịp này cho đến Black Friday hoặc sau đó.
Ngay cả những người mua sắm bắt đầu sớm hơn trong năm cũng rất coi trọng Black Friday. Hội đồng nhận thấy Black Friday vẫn là ngày mua sắm lễ hàng đầu đối với người Canada, với 84 phần trăm cho rằng ngày này có ý nghĩa quan trọng về mặt chi tiêu, tiếp theo là Cyber Monday/Week với 65 phần trăm.
Tuy nhiên, Santo Ligotti, phó chủ tịch tiếp thị và dịch vụ thành viên của Hội đồng Bán lẻ Canada, lập luận rằng thời điểm có thể sẽ không ảnh hưởng nhiều đến các nhà bán lẻ.
"Khi ngày lễ này đến muộn hơn, tôi không nghĩ nó ảnh hưởng đến họ nhiều vì mọi người mua sắm sớm hơn và các nhà bán lẻ đang giảm giá và tặng giá trị trong suốt cả năm," ông nói.
Khoảng 12 phần trăm số người mà hội đồng bán lẻ khảo sát có kế hoạch bắt đầu mua sắm lễ vào tháng 10 nhưng 18 phần trăm muốn đợi vào giữa đến đầu tháng 11. Mười một phần trăm nghĩ rằng họ sẽ bắt đầu mua các mặt hàng lễ vào cuối tháng.
Ligotti cho biết những con số như vậy phản ánh sở thích của một số nhà bán lẻ trong việc tung ra các đợt giảm giá trước Black Friday vài tuần, mà ông cho rằng đã mất đi một phần sức hấp dẫn.
Ông cho biết: “Vào năm 2023, ngày mua sắm bận rộn nhất là ngày trước Giáng sinh, vì vậy tôi không chắc liệu Black Friday có còn giống như trước đây về mặt quyết định thành bại đối với các nhà bán lẻ hay không.”
Nhưng ngày này cũng không hề tầm thường.
Người trả lời trung bình cho cuộc khảo sát của hội đồng cho biết họ dự kiến sẽ chi 972 đô la cho việc mua sắm trong kỳ nghỉ, tăng 73 đô la tương đương tám phần trăm so với năm ngoái. Bốn mươi phần trăm chi tiêu đó sẽ diễn ra vào Black Friday và 36 phần trăm trong Cyber Monday/Week.
"Về phía người tiêu dùng, rủi ro lớn nhất khi có ít ngày mua sắm hơn giữa Black Friday và Giáng sinh là họ sẽ vội vã", Thomas của Đại học Queen cho biết.
"Với sự vội vã, việc đưa ra quyết định kém hơn và khả năng chi tiêu quá mức hoặc mua những mặt hàng không cần thiết cao hơn."
Tuy nhiên, Liza Amlani, đồng sáng lập của Retail Strategy Group, cảm thấy người mua sắm "sẽ có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết" và "thời kỳ vàng ngắn hơn sẽ không ảnh hưởng đến khách hàng."
Nhưng bà dự kiến các nhà bán lẻ hoạt động kém sẽ đưa ra thời gian mua sắm ngắn hơn như một "cái cớ ... khi họ không đạt được mục tiêu bán hàng."
"Các nhà bán lẻ lên kế hoạch cho các loại sản phẩm của họ trước một năm nên việc có ít hơn năm ngày để bán sản phẩm giữa Black Friday và Giáng sinh không phải là tin tức mới (đối với họ)", Amlani cho biết.
“Tuy nhiên, các nhà bán lẻ vẫn sẽ hoảng loạn trong thời gian bán hàng dịp lễ và sẽ đổ lỗi cho thời gian ngắn hơn này là nguyên nhân khiến doanh số bán hàng giảm.”
© 2024 The Canadian Press
Bản tiếng Việt của The Canada Life
