Nếu bạn không nhớ có bao nhiêu người trong quỹ đạo của mình gần đây đã đăng ảnh của họ tại một cuộc đua Công thức 1 hoặc buổi hòa nhạc của Taylor Swift, thì khả năng là bạn không đơn độc. Theo nghiên cứu mới từ Collinson International Ltd., công ty sở hữu các phòng chờ sân bay Priority Pass và LoungeKey trên toàn thế giới cho biết du lịch thể thao và âm nhạc đang tăng trưởng với tốc độ chưa từng có và dự kiến sẽ đại diện cho ngành công nghiệp trị giá 1,5 nghìn tỷ đô la vào năm 2032.

Du lịch thể thao chiếm phần lớn trong con số đó. Được định giá ở mức 564,7 tỷ đô la vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng vọt lên 1,33 nghìn tỷ đô la trong tám năm tới. Trong khi đó, du lịch âm nhạc dự kiến sẽ đóng góp thêm 13,8 tỷ đô la, tăng gấp đôi mức định giá hiện tại là 6,6 tỷ đô la.

Theo báo cáo được công bố vào ngày 29 tháng 7, Collinson định nghĩa du khách là bất kỳ ai bay đến một sự kiện, dù là quốc tế hay trong nước. Trong số 8.537 du khách được khảo sát từ 17 quốc gia, hơn bốn trong năm người (83%) đã bay đến một sự kiện thể thao trong khi 71% đã lên máy bay để tham dự một buổi hòa nhạc trong ba năm qua hoặc có kế hoạch tham dự trong 12 tháng tới.

Collinson đã sử dụng những kết quả đó để lập mô hình về cách ngành này đã và có thể tiếp tục mở rộng - giả định rằng sự tăng trưởng tuyến tính bất chấp các sự kiện tạo nên lịch sử như "Eras Tour" của Swift hoặc Thế Vận Hội Mùa Hè đầu tiên sau tám năm cho phép khán giả xem trực tiếp, hiện đang diễn ra tại Paris.

"Mọi người đang coi trọng trải nghiệm thực tế hơn," Christopher Ross, chủ tịch của Collinson International EMEA cho biết. "Nếu bạn đến một sự kiện thể thao hoặc âm nhạc, trải nghiệm không chỉ bắt đầu khi bạn bước vào sân vận động. Đó là quá trình lập kế hoạch, bản thân chuyến đi và sự phấn khích."

Khoảng 83% số người đi du lịch vì sự kiện là để đến các trận đấu bóng đá, bóng rổ, Thế Vận Hội, các cuộc đua F1 hoặc các giải đấu quần vợt—năm sự kiện thể thao phổ biến nhất theo thứ tự giảm dần. Trong một thế giới mà các mạng phát trực tuyến đã tạo ra những con đường dễ tiếp cận đến với người hâm mộ, Ross cho biết, "khả năng trở thành một người hâm mộ toàn cầu đã trở thành hiện thực hơn nhiều."

Bóng đá chiếm 69% số người đi xem thể thao trong cuộc khảo sát, những người cho biết họ đã đi đến một trận đấu trực tiếp gần đây hoặc có kế hoạch làm như vậy trong năm tới. Điều đó bao gồm những người nằm trong số hơn 1 triệu người hâm mộ ở Qatar để xem World Cup FIFA 2022 nhưng không phải những người có kế hoạch tham dự World Cup tiếp theo vào năm 2026.

Trong khi đó, Công thức 1 đã tăng vọt về mức độ phổ biến với các thế hệ trẻ kể từ khi Netflix Inc. công chiếu loạt phim tài liệu Drive to Survive vào năm 2019; có tới 30% người hâm mộ F1 cho biết họ quan tâm đến môn thể thao này là nhờ chương trình này. Vào năm 2023, trung bình một tuần đua xe có hơn 270.000 khán giả trực tiếp, tăng từ 195.000 vào năm 2019.

Không chỉ có nhiều người quan tâm đến môn thể thao này hơn; giá vé cũng tăng. Vé cho các cuộc đua ở Vương quốc Anh vào mùa hè này đã lên tới 600 bảng Anh (765 đô la) cho chỗ ngồi "khán đài" hạng nhất, trong khi giá vé vào cửa chung thường lên tới hơn 400 bảng Anh cho một người—tăng từ khoảng 300 bảng Anh chỉ hai năm trước—khiến tay đua người Anh Lewis Hamilton phải công khai chỉ trích mức giá tăng cao.

Theo quan điểm của Ross, những tấm vé đó chỉ là một khía cạnh của nền kinh tế du lịch thể thao, bao gồm cả chi phí lưu trú tại khách sạn, bữa ăn tại nhà hàng, đi taxi, hàng hóa và các chi phí khác. Dữ liệu của Collinson cho thấy 77% du khách đến một hoặc hai ngày trước buổi hòa nhạc hoặc cuộc thi đấu và khoảng 80% sẽ ở lại một đến ba ngày sau đó. Khách du lịch thể thao chi tiêu nhiều nhất, với 51% vượt quá 500 đô la cho mỗi chuyến đi cho mỗi người trên các chuyến bay và các chi phí khác, không bao gồm vé sự kiện.

Hãy lấy Las Vegas làm ví dụ, nơi tổ chức cuộc đua xe Công thức 1 vào tháng 11 năm 2023. Sự kiện này đã mang lại tác động kinh tế 1,5 tỷ đô la cho thành phố, nhiều hơn 50% so với số tiền mà Super Bowl huy động được chỉ ba tháng sau đó. Ross nói về những người hâm mộ F1 rằng "Đây là nhóm nhân khẩu học trẻ hơn," những người có khả năng tăng thêm chi phí cho các chuyến đi thể thao của họ. Ross nói thêm rằng "Điều đó có vẻ trái ngược với trực giác, vì bạn sẽ nghĩ rằng họ có ít thu nhập khả dụng hơn."

Điều đó không làm giảm tác động của các sự kiện khác. Thế Vận Hội Mùa Hè Paris, mặc dù không phải là một thế lực du lịch quốc tế như mong đợi, vẫn thu hút đủ khách du lịch để đưa lượng đặt phòng trên Airbnb tăng 133% so với cùng kỳ năm ngoái. Khách du lịch quốc tế dự kiến sẽ chi khoảng 5.000 đô la cho chi phí lưu trú tại khách sạn, vé máy bay và vé sự kiện. Và Collinson cho biết người hâm mộ thể thao cũng sẵn sàng chi tiêu tại sân bay - điều này đáng chú ý đối với công ty. Nghiên cứu của công ty cho thấy hơn một nửa người hâm mộ thể thao chi 500 đô la trở lên chỉ riêng tại sân bay; những người trong độ tuổi 25-34 là những người chi tiêu nhiều nhất, với một phần ba trong số họ chi tiêu vượt quá 1.000 đô la trong khi chờ chuyến bay của họ cất cánh.

Về mặt âm nhạc, Collinson trích dẫn các sự kiện lớn bao gồm Rock in Rio, Coachella và "Eras Tour" của Taylor Swift là động lực thúc đẩy du lịch. Nhưng sự kiện Taylor Swift là một sự kiện bất thường chưa từng có. Theo United Airlines Holdings Inc., người hâm mộ Swift đã thúc đẩy mức tăng 45% so với cùng kỳ năm trước về doanh số bán vé máy bay đến các điểm đến như Milan và Munich trong các ngày diễn ra buổi hòa nhạc, và chuyến lưu diễn đã dẫn đến mức tăng đột biến về lượng đặt phòng tại các khách sạn hàng đầu của Paris thậm chí còn lớn hơn cả Thế Vận Hội.

Đối với những người trong ngành dịch vụ khách sạn, câu hỏi hiện tại là làm thế nào để kiếm tiền từ xu hướng này. Marriott International đã sử dụng Eras Tour như một cơ hội để kiếm thêm thành viên cho chương trình khách hàng thân thiết Bonvoy của mình, hứa hẹn sẽ tặng vé miễn phí thông qua hình thức xổ số. Ngược lại, Auberge Resorts Collection, có 27 khu nghỉ dưỡng năm sao từ Italy đến Hawaii, đang hợp tác với Mercedes-Benz để tạo ra một loạt buổi hòa nhạc mới bắt đầu vào tháng 10, với các buổi biểu diễn trực tiếp cho đến nay có sự góp mặt của Kate Hudson, Maren Morris và LeAnn Rimes. Tại khu nghỉ dưỡng Blackberry Farm mang tính biểu tượng của Tennessee, nơi có phòng hòa nhạc riêng tại chỗ, danh sách sự kiện bao gồm các buổi biểu diễn của Kacey Musgraves, Emmylou and Friends, và Noah Kahan trong những tháng tới, với giá vé vào cửa chung thường bắt đầu từ 1.000 đô la một người.

©2024 Bloomberg L.P.

Bản tiếng Việt của The Canada Life