Đạo luật Tin tức trực tuyến tạo ra 'thời điểm không thể tránh được' cho các nhà xuất bản

Các chuyên gia tiếp thị và báo chí cho biết việc Meta và Google ngừng liên kết với các trang web tin tức của Canada là một “thời điểm không thể tránh được” đối với các nhà xuất bản và đài truyền hình vốn chủ yếu dựa vào mạng xã hội để xây dựng khán giả.

Họ tin rằng Đạo luật Tin tức Trực tuyến, sẽ buộc các đại gia kỹ thuật số trả tiền cho các phương tiện truyền thông cho nội dung họ chia sẻ hoặc sử dụng lại trên nền tảng khi nó có hiệu lực vào cuối năm nay, có thể khơi dậy các cuộc thảo luận mới về cách các nhà xuất bản tự tiếp thị và tương tác với khán giả.

“Đây là thời điểm không thể tránh được cho các thương hiệu muốn hỗ trợ lợi ích công cộng và muốn được nhìn thấy, nhưng không muốn được nhìn thấy trên các nền tảng bị công chúng nhìn nhận tiêu cực,”Courtney Radsch, Giám đốc Trung tâm Báo chí và Tự do một think tank có trụ sở tại Washington, D.C, cho biết.

Đáp lại đạo luật được gọi là Bill C-18, Meta và Google cho biết họ sẽ xóa tin tức của các cơ quan báo chí Canada khỏi trang web của họ trước khi luật có hiệu lực.

Một số người dùng, bao gồm cả tổng biên tập Brodie Fenlon của CBC News, cho biết đã thấy các bài đăng từ các thương hiệu tin tức Canada biến mất khỏi nền tảng Instagram và Facebook của Meta, có khả năng thu hẹp phạm vi tiếp cận của công ty.

Ví dụ, CBC News có 663.000 người theo dõi trên Instagram và 3,1 triệu người theo dõi trên Facebook.

Để đối phó với những động thái như vậy, các thương hiệu của Bell Media bao gồm CTV và BNN Bloomberg đã đưa ra các tuyên bố trên Instagram khuyến nghị những người tìm kiếm tin tức của xem trực tiếp trên trang web hoặc truy cập ứng dụng. CBC News đã khuyến khích độc giả thực hiện một động thái tương tự vào đầu tuần này.

Tối thứ Sáu, Bell Media đã tham gia cùng với một số lượng lớn các công ty truyền thông bao gồm chủ sở hữu của National Post là Postmedia, chủ sở hữu Toronto Star là Torstar Corp., chủ sở hữu của TVA và Videotron là Quebecor Inc. và đài truyền hình Cogeco Inc. trong việc đình chỉ tất cả quảng cáo của họ trên các nền tảng của Meta.

"Giống như nhiều người Canada, chúng tôi lo ngại về những hậu quả mà quyết định của Meta chặn các liên kết từ các tổ chức tin tức Canada sẽ gây ra cho người Canada và tất cả những người cư trú hoặc làm việc ở đây, tất cả những người này có thể dựa vào tin tức độc lập và đáng tin cậy từ các nguồn của Canada,” Chủ tịch Bell Media Wade Oosterman cho biết trong một tuyên bố bằng văn bản

Chính phủ liên bang, cũng như tỉnh Quebec và Thành phố Montreal, cũng cho biết trong tuần này rằng họ có kế hoạch chấm dứt quảng cáo trên nền tảng Meta.

Joanne McNeish, giáo sư chuyên về tiếp thị của Đại học Toronto Metropolitan, cho biết sự liên tiếp của các động thái đặt ra một số câu hỏi.

"Đây có phải là cơ hội để các phòng báo chí xây dựng lại mối liên hệ trực tiếp với độc giả?" cô nói.

"Điều này có phải là cơ hội để các tòa soạn xây dựng nền tảng tin tức — có thể là chia sẻ trong ngành — của riêng họ không? Mô hình doanh thu có thể trông như thế nào để hỗ trợ một nền tảng tin tức trực tuyến?"

Các công ty tin tức từ lâu đã dựa vào người đăng ký, người xem và nhà quảng cáo để mang lại doanh thu, nhưng trong những năm gần đây, từng nguồn đó đều giảm.

Canadian Media Concentration Research Project phát hiện Google và Facebook chiếm 79% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến ước tính 12,3 tỷ USD vào năm 2021 và hơn một nửa tổng chi tiêu quảng cáo trên tất cả các phương tiện truyền thông.

Nếu bạn thêm Amazon vào bức tranh, dự án cho biết ba tập đoàn kỹ thuật số của Hoa Kỳ chiếm gần 90% thị trường quảng cáo trực tuyến.

News Media Canada cho biết thêm rằng doanh thu quảng cáo cho các tờ báo cộng đồng ở nước này đã giảm xuống còn 411 triệu đô la vào năm 2020 từ 1,21 tỷ đô la vào năm 2011. Trong khoảng thời gian đó, gần 300 tờ báo đã biến mất hoặc hợp nhất với các ấn phẩm khác.

Paul Deegan, chủ tịch và giám đốc điều hành của hiệp hội thương mại, cho biết "cả Google và Meta đều là những kênh quan trọng để tiếp cận khán giả."

Tuy nhiên, ông nói trong một email rằng "việc chặn quyền truy cập vào tin tức dựa trên thực tế, đã được kiểm chứng thực tế từ các nhà xuất bản có thẩm quyền sẽ gây hại cho trải nghiệm người dùng, đồng thời làm giảm giá trị và làm suy giảm nền tảng."

Ông tin rằng quy trình quản lý sẽ diễn ra trong những tháng tới khi đạo luật sắp có hiệu lực sẽ giải quyết được nhiều mối lo ngại đang nhức nhối hiện nay.

Ông nói: "Canada là một thị trường rất hấp dẫn và sinh lợi cho các công ty này. Đã đến lúc phải ngừng hoạt động kiếm tiền."

"Đã đến lúc giải quyết vấn đề này theo cách cân bằng nhu cầu của tất cả các bên liên quan."

Bản tiếng Việt của The Canada Life