Cục Cạnh tranh đang kiện Google về hành vi chống cạnh tranh bị cáo buộc trong hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của gã khổng lồ công nghệ và muốn công ty này bán hai dịch vụ của mình và nộp phạt.
Cơ quan giám sát cho biết hôm thứ Năm rằng hành động như vậy là cần thiết vì một cuộc điều tra mà cơq quan tiến hành với Google đã phát hiện ra rằng công ty đã "bất hợp pháp" liên kết các công cụ công nghệ quảng cáo của mình để duy trì sự thống trị thị trường.
Cục cho biết sự thống trị đó đã ngăn cản sự cạnh tranh từ các đối thủ, kìm hãm sự đổi mới, làm tăng chi phí quảng cáo và làm giảm doanh thu của nhà xuất bản.
Thông báo hôm thứ Năm đẩy mạnh cuộc điều tra của cục với Google và thế giới quảng cáo trực tuyến, phần lớn là các quảng cáo được hiển thị cho mọi người khi họ truy cập các trang web.
Chủ sở hữu trang web cung cấp không gian quảng cáo như một cách để thúc đẩy doanh thu và quảng cáo thường được mua và bán thông qua các phiên đấu giá tự động bằng các nền tảng tinh vi.
Trong suốt quá trình mua và bán, các công ty sử dụng một loạt các công cụ giúp quản lý kho quảng cáo, tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua hàng hoặc đóng vai trò trung gian giữa người mua và người bán.
Các công cụ này được gọi chung là ngăn xếp công nghệ quảng cáo, mà cơ quan này cáo buộc Google có "quyền kiểm soát gần như hoàn toàn" vì sở hữu bốn dịch vụ công nghệ quảng cáo trực tuyến lớn nhất được sử dụng tại Canada: DoubleClick for Publishers, AdX, Display & Video 360 và Google Ads.
"Không có nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nào khác có quy mô hoặc phạm vi tiếp cận như Google trên toàn bộ ngăn xếp công nghệ quảng cáo, với hơn 200 tỷ giao dịch quảng cáo trên web của Canada diễn ra thông qua các công cụ công nghệ quảng cáo của Google vào năm 2022", cơ quan này cho biết.
Cục cạnh tranh ước tính Google chiếm 90% thị phần máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, 70% mạng lưới nhà quảng cáo, 60% nền tảng phía cầu và 50% sàn giao dịch quảng cáo.
Tuy nhiên, Dan Taylor, phó chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Google, vẫn khẳng định đây là "một lĩnh vực có tính cạnh tranh cao".
Ông cho biết trong một tuyên bố rằng khiếu nại của cơ quan này "bỏ qua sự cạnh tranh gay gắt khi người mua và người bán quảng cáo có nhiều lựa chọn".
Taylor nói thêm rằng Google mong muốn được tự bảo vệ mình trước cơ quan này.
Vụ việc đang được đưa ra Tòa án Cạnh tranh, một cơ quan bán tư pháp thụ lý các vụ việc do ủy viên cạnh tranh đưa ra về việc không tuân thủ Đạo luật Cạnh tranh.
Cơ quan này đang yêu cầu tòa án ra lệnh cho Google bán máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, DoubleClick for Publishers và sàn giao dịch quảng cáo, AdX.
Cơ quan này cũng yêu cầu công ty phải trả khoản tiền phạt bằng ba lần giá trị lợi ích mà công ty thu được từ các hoạt động chống cạnh tranh hoặc "nếu không thể xác định hợp lý số tiền đó", ba phần trăm tổng doanh thu toàn cầu của Google.
Cơ quan này cho biết việc thực hiện những động thái này sẽ giúp giải quyết cách "Google tự định vị mình ở trung tâm của hệ sinh thái công nghệ quảng cáo và sử dụng quyền kiểm soát của mình trên toàn bộ nền tảng công nghệ quảng cáo để tận dụng bất hợp pháp sức mạnh thị trường của mình bằng một sản phẩm nhằm củng cố vị thế của mình với các sản phẩm khác".
Cơ quan giám sát cho biết một số động thái đã chứng minh được rằng sự thống trị của Google là "có chủ đích".
Đầu tiên là cơ quan này cáo buộc Google chỉ cung cấp mạng quảng cáo của nhà quảng cáo cho sàn giao dịch quảng cáo của riêng mình và ngược lại, buộc các nhà xuất bản phải sử dụng máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để truy cập vào giá thầu theo thời gian thực từ sàn giao dịch quảng cáo của mình.
Cơ quan này cho biết lý do thứ hai là Google đã cố gắng "làm méo mó động lực đấu giá" bằng cách cấp cho sàn giao dịch quảng cáo của riêng mình quyền truy cập ưu tiên vào kho quảng cáo, áp dụng biên độ âm trong một số trường hợp nhất định để gây bất lợi cho đối thủ và áp đặt các điều khoản mà khách hàng là nhà xuất bản của riêng mình có thể giao dịch với các công cụ công nghệ quảng cáo của đối thủ.
Các cáo buộc của cục đã được đưa ra trong quá trình điều tra kéo dài nhiều năm có từ ít nhất là năm 2021, khi cục đã thành công trong việc xin lệnh của tòa án yêu cầu công ty cung cấp các tài liệu liên quan đến hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của mình. Cục đã đạt được lệnh thứ hai tương tự vào đầu năm nay.
Theo hướng dẫn của Tòa án Cạnh tranh, bên trả lời các đơn như đơn mà cục đã đệ trình lên Google thường có 45 ngày để nộp phản hồi. Sau đó, cục có 14 ngày để trả lời.
© 2024 The Canadian Press
Bản tiếng Việt của The Canada Life
