Chủ của Toronto Star kêu gọi các công ty Canada chi 20% ngân sách quảng cáo cho truyền thông địa phương

Nhà xuất bản của tờ Toronto Star đang kêu gọi các công ty Canada dành ít nhất 20% ngân sách quảng cáo cho các phương tiện truyền thông địa phương.

Jordan Bitove đã đưa ra yêu cầu hôm thứ Năm tại một bữa tiệc trưa của Câu lạc bộ Canada ở Toronto, nơi ông nói rằng việc thuyết phục các công ty địa phương dành chi tiêu quảng cáo của họ ở Canada là rất quan trọng bởi vì những gã khổng lồ công nghệ liên kết các bài báo được xuất bản bởi tòa soạn báo của ông và những người khác “về cơ bản là ăn cắp công việc tuyệt vời mà nhóm của chúng tôi làm.”

Ông nói: “Doanh thu quảng cáo từng tài trợ cho các tòa soạn đã được chuyển một cách trớ trêu cho các công ty sử dụng nội dung của chúng tôi vì lợi ích của họ… và những công ty đó không muốn trả tiền cho chúng tôi cho việc đó.”

“Kết quả là chúng ta đang thấy tin tức địa phương biến mất với tốc độ đáng báo động.”

Nhận xét của Bitove được đưa ra sau nhiều năm các tổ chức truyền thông sa thải nhân viên và đóng cửa các tờ báo để đối phó với số lượng người đăng ký ngày càng giảm và doanh thu quảng cáo bị giảm sút bởi các công ty công nghệ lớn như Google, Twitter và Meta.

Một báo cáo năm 2018 từ Dự án Tập trung Truyền thông Canada cho thấy Google chiếm một nửa thị phần quảng cáo trên internet của Canada vào năm đó, tương đương với 3,8 tỷ đô la doanh thu quảng cáo và tăng từ mức 2,8 tỷ đô la chỉ hai năm trước đó.

Facebook đxếp thứ hai với 27,3% và Bell, Twitter, Postmedia và công ty mẹ của Star là Torstar chiếm dưới 2% mỗi công ty. (Torstar sở hữu sáu nhật báo khu vực ở Ontario, bao gồm The Hamilton Spectator và Waterloo Region Record, và 70 tờ báo cộng đồng trong nước.)

Facebook đã kiếm được 2,1 tỷ đô la quảng cáo vào năm 2018, trong khi Bell kiếm được 146 triệu đô la, Torstar kiếm được 120 triệu đô la, Twitter kiếm được 117,5 triệu đô la và Postmedia kiếm được 116,4 triệu đô la.

Để chống lại những xu hướng này, chính phủ liên bang đã đưa ra Dự luật C-18, yêu cầu các đại gia kỹ thuật số đàm phán các thỏa thuận đền bù cho các công ty truyền thông Canada vì đã liên kết đến hoặc sử dụng lại nội dung của họ trực tuyến.

Bitove cho biết: “Chúng tôi đánh giá cao luật pháp liên bang, nhưng nó không đủ để thực sự phát triển ngành truyền thông ở Canada.”

Ông muốn thấy chính phủ liên bang tăng chi tiêu cho quảng cáo COVID-19, hòa giải và khả năng chi trả trên các phương tiện truyền thông Canada, cho biết các tòa soạn báo của Torstar và nền tảng kỹ thuật số của họ đã nhận được 0,27%, tương đương ít hơn 400.000 đô la trong ngân sách 140 triệu đô la gần đây.

“Nếu tỷ lệ đó tăng lên hai phần trăm hoặc thậm chí năm phần trăm, hãy nghĩ xem doanh thu có thể tạo ra sự khác biệt như thế nào khi chúng ta đưa nó vào ngành báo chí,” ông nói.

Bitove cũng muốn thấy công ty Canada tăng chi tiêu cho quảng cáo địa phương, sau khi ông nghe nói rằng “một trong những tổ chức hàng đầu của Canada có giá trị 100% phù hợp với công ty của chúng tôi” đã chi 50 triệu đô la cho quảng cáo vào năm ngoái. Thị phần trong chi tiêu đó dành cho công ty ông chưa đến một phần trăm.

Ngược lại, hiệp hội ngành News Media Canada cho biết họ muốn thấy chính phủ tăng chi tiêu cho quảng cáo.

Giám đốc điều hành Paul Deegan nói: “Chính phủ liên bang cần đặt số tiền quảng cáo của mình vào đúng chỗ của nó. Thật không thể chấp nhận được việc họ chỉ chi 6 triệu đô la cho quảng cáo trên báo in trong số ngân sách quảng cáo lên tới 140 triệu đô la.”

Bitove đã không phí lời khi gửi thông điệp tới những thực khách ngồi trong phòng khiêu vũ của khách sạn Fairmont Royal York.

Ông nói: “Hãy quay lại văn phòng của các ông bà và tìm hiểu xem bao nhiêu phần trăm chi tiêu cho phương tiện truyền thông của ông ba được dùng để hỗ trợ các phương tiện truyền thông do Canada sở hữu và điều hành.”

“Nếu nó không phải là 20 phần trăm, thì nó không đủ tốt.”