Theo báo cáo từ công ty xử lý thanh toán Moneris, chi tiêu tại khu vực trung tâm Vancouver trong cuối tuần diễn ra các buổi hòa nhạc của Taylor Swift đã tăng 154% so với cuối tuần mua sắm Black Friday và Cyber Monday chỉ một tuần trước đó.
Vancouver đã chào đón nồng nhiệt người hâm mộ Taylor Swift vào cuối tuần từ ngày 6 đến 8 tháng 12, khi nữ ca sĩ trình diễn ba đêm cuối cùng trong chuyến lưu diễn Eras Tour.
Moneris cho biết, lượng chi tiêu "tăng đột biến" này vượt xa kỳ vọng và đã khiến nhiều nhà phân tích bán lẻ ngạc nhiên, do Black Friday thường được xem là một trong những dịp mua sắm lớn nhất trong năm.
Hiệu ứng từ chuyến lưu diễn của Swift không chỉ dừng lại ở vé hòa nhạc, mà còn mang lại lợi ích đáng kể cho các doanh nghiệp địa phương như khách sạn, nhà hàng và cửa hàng bán lẻ tại trung tâm thành phố Vancouver.
Mức tăng trưởng này quá lớn đến mức khiến một số nhà phân tích bán lẻ ngỡ ngàng.
“Sự tận tâm của người hâm mộ trong việc tái hiện các 'kỷ nguyên' của Taylor thông qua trang phục có thể đã dẫn đến mức tăng 923% doanh số tại các cửa hàng quần áo và 529% tại các cửa hàng mỹ phẩm,” Moneris cho biết qua email gửi đến BIV. “Các cửa hàng tạp hóa cũng chứng kiến mức tăng 178%, phục vụ nhu cầu vào phút chót của người hâm mộ.”
Điểm đáng chú ý là mức tăng mạnh mẽ tại các cửa hàng thời trang, thường là tâm điểm của các đợt mua sắm dịp Black Friday.
“Những con số trông cực kỳ ấn tượng,” Craig Patterson, cố vấn bán lẻ và chủ sở hữu Retail Insider Media, nhận xét. “Tôi hy vọng dữ liệu mà Moneris thu thập là chính xác, vì họ sở hữu hệ thống dữ liệu bán hàng tốt nhất hiện nay, đúng không? Nhưng, ý tôi là, đây là một cú hích có thể ví như tầm cỡ Olympic vậy.”
Tờ BIV đã gọi đến Moneris để xác minh rằng dữ liệu bán hàng thực sự so sánh cuối tuần diễn ra ba đêm nhạc của Taylor Swift với cuối tuần Black Friday, chứ không phải cuối tuần trước đó, và được xác nhận rằng so sánh này đúng là đối chiếu với cuối tuần Black Friday.
Điều này cho thấy, chi tiêu vào dịp Black Friday tại Vancouver không hề yếu kém, nhưng sức ảnh hưởng từ sự kiện của Taylor Swift vẫn vượt trội đáng kinh ngạc.
Chi tiêu vào dịp Black Friday tại Vancouver không hề ảm đạm.
Dữ liệu riêng biệt từ Moneris công bố ngày 10 tháng 12 cho thấy người mua sắm tại B.C. tỏ ra nhiệt tình với Black Friday hơn so với các khu vực khác ở Canada.
Cụ thể, người mua sắm ở B.C. chi tiêu nhiều hơn 34% vào ngày Black Friday so với thứ Sáu của tuần trước đó, so với mức tăng 29% trên toàn quốc.
Nhiều chủ doanh nghiệp tại Vancouver đã chia sẻ với BIV rằng họ đã triển khai các chương trình khuyến mãi và nhập thêm sản phẩm nhằm thu hút người hâm mộ Taylor Swift.
Tuy nhiên, điều khiến mức tăng trưởng chi tiêu vào cuối tuần diễn ra các buổi hòa nhạc của Taylor Swift trở nên phi thường là dữ liệu Moneris công bố vào tháng 11 cho thấy, trong khoảng 10 ngày giữa tháng 11 ở Toronto, khi Taylor Swift tổ chức 6 buổi diễn, chi tiêu tại thành phố này chỉ tăng khoảng 45% so với một khoảng thời gian tương tự không có sự kiện.
Một số dữ liệu khác mà Moneris thu thập được vào cuối tuần Taylor Swift biểu diễn tại Vancouver bao gồm:
- Chi tiêu từ khách nước ngoài tăng 97%, trong đó khách Mỹ chiếm 83% tổng số này.
- Các khách sạn ghi nhận mức tăng 145% chi tiêu từ khách nước ngoài.
Ngành dịch vụ ăn uống cũng bùng nổ, với mức tăng 135% chi tiêu tại nhà hàng và 151% tại các cửa hàng thức ăn nhanh, khi cả người dân địa phương và du khách đổ về khu vực trung tâm thành phố.
Sean McCormick, phó chủ tịch phát triển kinh doanh dịch vụ dữ liệu của Moneris, cho biết ba buổi hòa nhạc cuối cùng trong chuyến lưu diễn Eras Tour đã để lại một dấu ấn đáng kinh ngạc đối với các doanh nghiệp trong thành phố.
“Chuyến lưu diễn đã mang lại nguồn năng lượng tuyệt vời cho Vancouver, thúc đẩy tăng trưởng và tạo ra những cơ hội có ý nghĩa cho các doanh nghiệp địa phương trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau.”
© 2024 Business in Vancouver
Bản tiếng Việt của The Canada Life
