Khách hàng đang giảm chi tiêu tại Gap và Old Navy — đặc biệt là trong một danh mục cụ thể cho thấy các gia đình đang cảm thấy lạm phát khó khăn đến mức nào.

Trong những thời điểm khó khăn, cha mẹ thường tiết kiệm chi phí cho bản thân và tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của những đứa con đang lớn của họ. Nhưng Gap và Old Navy cho biết hôm thứ Năm (17/11) rằng họ hiện đang thấy chi tiêu ít hơn cho các mặt hàng dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em.

Neil Saunders, nhà phân tích ngành bán lẻ và giám đốc điều hành của Globaldata, cho biết: "Chi tiêu cho con cái là một trong những khoản cuối cùng mà hầu hết các bậc cha mẹ cắt giảm, vì vậy sự suy yếu ở Gap và Old Navy cho thấy một số hộ gia đình đang gặp căng thẳng tài chính đáng kể."

Bởi vì những thương hiệu này phục vụ cho những người mua sắm có thu nhập từ trung bình đến thấp, nên sự sụt giảm chi tiêu này là một chỉ số rất thực tế cho thấy các hộ gia đình có ý thức về ngân sách đang cảm thấy khó khăn như thế nào khi giá cao hơn. Họ đã buộc phải đi đến phương sách cuối cùng của họ.

Lạm phát tổng thể đã tăng 7,7% so với năm 2021, ngay cả khi dữ liệu mới nhất về giá mà các hộ gia đình phải trả cho các nhu yếu phẩm và mua hàng tùy ý cho thấy có dấu hiệu chậm lại một chút.

Việc cắt giảm chi tiêu cho quần áo trẻ em tại Gap Inc. — công ty vận hành các cửa hàng Gap, các nhánh Old Navy, Banana Republic và Athleta dưới sự bảo trợ của công ty — là một phần trong báo cáo thu nhập quý ba của công ty hôm thứ Năm.

Trong khi doanh số bán hàng tổng thể của công ty tăng 2% so với năm ngoái lên 4 tỷ đô la trong quý kết thúc vào ngày 29 tháng 10, nhà bán lẻ này lưu ý rằng mức tăng trưởng doanh số bán hàng ở cả Gap và Old Navy được bù trừ bởi doanh số bán hàng ở nhóm trẻ em và trẻ sơ sinh yếu hơn.

"Khách hàng của Old Navy vẫn có xu hướng mua hàng. Điều đó có nghĩa là hãng tiếp tục gặp phải tình trạng giảm chi tiêu và tần suất mua sắm từ những người tiêu dùng có thu nhập thấp nhất," Bobby L. Martin, quyền giám đốc điều hành của Gap Inc., nói với các nhà phân tích trong buổi họp báo  thu nhập vào thứ Năm.

Đó không chỉ là Gap. Theo công ty nghiên cứu thị trường NPD, lượng mua quần áo trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi đã giảm trong năm nay: Từ tháng 1 đến tháng 10, doanh số bán quần áo cho trẻ sơ sinh và trẻ mới biết đi giảm 3% về doanh thu và 6% về số lượng đơn vị bán ra so với cùng kỳ năm ngoái .

Marshal Cohen, trưởng bộ phận phân tích ngành bán lẻ của NPD cho biết: “Đây là một dấu hiệu rất lớn về sự căng thẳng tài chính. Người ta phải nhìn vào bức tranh tổng thể. Có phải các gia đình chỉ đang hướng vào nhómcác sản phẩm và cửa hàng rẻ tiền hơn hay đó là một sự thụt lùi nói chung?"

Ông nói: “Điều khác cần theo dõi là thời gian kéo dài bao lâu. Các bậc cha mẹ có thể mặc cho con cái những bộ quần áo hơi nhỏ một chút, nhưng sẽ không lâu. Vì vậy, trượt giảm một quý là một chuyện — trượt giảm nhiều quý gửi một thông điệp mạnh mẽ."

TURNING TO RESALE

Khi các bậc cha mẹ mua ít mặt hàng mới hơn, thay vào đó, họ sẽ chuyển sang các nền tảng bán lại để mua quần áo trẻ em và các nhu yếu phẩm khác với giá rẻ hơn.

Nền tảng bán lại Mercari cho biết một cuộc khảo sát với hơn 2.000 phụ huynh vào tháng 3 bởi Globaldata cho thấy 62% cho biết họ đã mua đồ cũ cho trẻ em vào một thời điểm nào đó trong năm qua. Hơn một phần tư cho biết lạm phát thúc đẩy những giao dịch mua đó và một nửa số phụ huynh được khảo sát đã bán một món đồ cũ trong danh mục đồ trẻ em và trẻ nhỏ.

Mercari cho biết cha mẹ của trẻ em từ hai tuổi trở xuống là những người mua sắm đồ cũ tích cực nhất trên nền tảng của nó, theo khảo sát.

Giám đốc điều hành của Mercari, John Lagerling, cho biết trong Báo cáo Tái Sử dụng năm 2022: Phiên bản Gia đình của Mercari: “Sự thay đổi [sang tái sử dụng] này đang được thúc đẩy trong năm 2022 khi giá tiêu dùng tăng trong bối cảnh lạm phát và tình trạng không chắc chắn đang diễn ra.”

"Người Mỹ đã chi tổng cộng 143 tỷ đô la chỉ riêng cho đồ dùng trẻ em và trẻ sơ sinh trong năm 2021. Đến năm 2030, con số này dự kiến sẽ tăng lên 182 tỷ đô la. Theo chúng tôi, đơn giản là quá nhiều," ông nói.

Burt Flickinger, chuyên gia bán lẻ kiêm giám đốc điều hành của công ty tư vấn bán lẻ Strategy Resource Group, cho biết mua sắm đồ cũ đang trở thành cứu cánh cho các hộ gia đình eo hẹp về ngân sách.

Flickinger cho biết: “Các gia đình đang phụ thuộc rất nhiều vào thẻ tín dụng để trả tiền thuê nhà, tiền ăn, tiền xăng và mọi thứ khác. Tài sản của các hộ gia đình giảm trong khi chi phí thực phẩm tăng cao. Nếu họ không lên kế hoạch sớm hơn, các bậc cha mẹ sẽ mua hàng bán lại và nhận đồ dư thừa từ gia đình và bạn bè."

© 2022 CNN Digital

© Bản tiếng Việt của The Canada Life