Các cửa hàng tung ra đợt giảm giá Tết Nguyên đán trong mùa mua sắm thường chậm chạp

Khi Madelyn Chung lớn lên, chỉ một số ít cửa hàng có trưng bày Tết Nguyên đán.

Nó giống như một sự tôn kính đặc biệt đối với văn hóa Trung Quốc của cô ấy.

Giờ đây, cô ấy nhìn vào sự gia tăng của các chiến dịch tiếp thị và bán lẻ dịp Tết Nguyên đán trên khắp Canada với cặp mắt phê phán hơn.

“Tôi coi đó là rainbow-washing hoặc green-washing,” cô nói, ám chỉ các doanh nghiệp sử dụng màu sắc tự hào để thu hút người mua sắm thuộc cộng đồng LBGTQ hoặc tuyên bố sinh thái để tỏ ra thân thiện với môi trường mà không thực hiện hành động có ý nghĩa.

“Một số cửa hàng chỉ muốn tận dụng dịp Tết Nguyên đán vì họ biết có rất nhiều người Trung Quốc có tiền để chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ,” cô nói trong một cuộc phỏng vấn từ Toronto.

Tết Nguyên đán là một lễ hội phổ biến ở nhiều nền văn hóa châu Á bao gồm các lễ kỷ niệm lớn, ăn uống và tặng quà.

Trước lễ kỷ niệm năm nay vào ngày 22 tháng 1, các cửa hàng bán lẻ đang ngày càng nắm bắt tinh thần ngày lễ.

Nhiều cửa hàng đã thiết lập các màn hình đặc biệt trong cửa hàng, đặc biệt là các cửa hàng bách hóa ở các vùng của đất nước có dân số Canada gốc Á đông hơn.

Ví dụ, ở Toronto, Holt Renfrew đang cung cấp trà chiều cho dịp Tết Nguyên đán, trong khi Hudson's Bay có cửa sổ trưng bày và tuyển chọn các sản phẩm trong cửa hàng cho dịp lễ.

Người phát ngôn của HBC, Tiffany Bourre, nói rằng mặc dù cửa hàng rất hào hứng tổ chức các dịp kỷ niệm, nhưng "tính toàn diện và đại diện là trọng tâm quanh năm từ các thương hiệu chúng tôi đầu tư và các sản phẩm chúng tôi bán cho những người tạo nên tổ chức của chúng tôi."

Các nhà bán lẻ Canada như Canada Goose và Herschel cũng đã tung ra các trang web Tết Nguyên đán với các ý tưởng quà tặng để giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến.

Joyce Lim, đồng sáng lập của Sprout collection, một dịch vụ cho thuê quần áo, cho biết: “Tôi chắc chắn đã nhận thấy sự gia tăng trong các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của họ hoặc tung ra bộ sưu tập cho dịp Tết Nguyên đán.

Nó diễn ra vào cuối chuỗi sự kiện mua sắm -- Thứ Sáu Đen, Giáng sinh và Ngày tặng quà -- vào thời điểm mà doanh số bán hàng thường đạt mức thấp do các hóa đơn chất đống và sự mệt mỏi của người tiêu dùng lên đến đỉnh điểm.

Nhà phân tích bán lẻ Bruce Winder cho biết: “Đây là thời điểm yên ắng trong ngành bán lẻ. Rất nhiều cửa hàng thua lỗ trong vài tháng đầu năm. Họ cần tiền mặt để tiếp tục và Tết Nguyên đán là cơ hội để tạo ra một sự kiện bán hàng nhỏ."

Tuy nhiên, việc áp dụng các đợt giảm giá theo chủ đề Tết Nguyên đán tại các cửa hàng bách hóa và trung tâm thương mại diễn ra khi nhiều khu phố Tàu ở Canada đang bị đe dọa tái phát triển.

Nhiều cửa hàng tạp hóa nhỏ do người nhập cư châu Á làm chủ cũng phải đóng cửa vì đại dịch COVID-19.

“Người châu Á không phải là một nhóm đồng nhất… sẽ có những ý kiến khác nhau,” Chung nói. "Tôi nghĩ sẽ có nhiều cảm xúc lẫn lộn về việc thương mại hóa Tết Nguyên đán."

Một số công ty đã phát triển toàn bộ dòng sản phẩm với chủ đề Tết Nguyên đán.

Các thương hiệu cao cấp như Dior và Montblanc cung cấp mọi thứ từ túi xách và bút máy đến quần áo và mỹ phẩm cho kỳ lễ này. Các mặt hàng thường có màu đỏ và vàng tươi sáng và con vật hoàng đạo của năm.

“Một phần đáng kể doanh thu của các thương hiệu thiết kế đến từ nhóm khách hàng châu Á,” Lim nói. "Tôi không ngạc nhiên khi họ đang cố gắng phục vụ cho nhóm người mua sắm cụ thể này vào thời điểm có lẽ là thuận lợi nhất trong năm."

Tuy nhiên, các sản phẩm và doanh số bán hàng trong dịp Tết Nguyên đán cũng đang mở rộng ra ngoài không gian bán lẻ sang trọng.

Các cửa hàng chính thống ở Canada đang cung cấp hàng hóa Tết Nguyên đán với mức giá dễ tiếp cận hơn, phản ánh khả năng tài chính đa dạng của người Canada ăn mừng ngày lễ.

Ngay cả một số cửa hàng giảm giá cũng bán đồ trang trí và các mặt hàng khác cho sự kiện này.

Đó là một phần trong nỗ lực của ngành bán lẻ nhằm phản ánh sự đa dạng trong bối cảnh Canada và "cung cấp cho khách hàng các dịch vụ, sản phẩm và sự kiện đặc biệt nói lên trải nghiệm và nền tảng của họ," phát ngôn viên quốc gia của Hội đồng bán lẻ Canada Michelle Wasylyshen cho biết.

Vào năm 2021, hơn bảy triệu người ở Canada được báo cáo là có nguồn gốc châu Á -- gần 20% tổng dân số, theo Cơ quan Thống kê Canada.

Cơ quan liên bang cho biết người Canada gốc Hoa chiếm gần 5% tổng dân số Canada trong cùng năm đó.

Trong khi đó, thay vì chỉ đóng gói lại các sản phẩm cho Tết Nguyên đán, một số thương hiệu đang hợp tác với các nghệ sĩ châu Á để tạo ra những sản phẩm độc đáo để đánh dấu dịp này.

“Một số công ty chỉ cần dán một chú thỏ vào một sản phẩm và gọi đó là quà Tết Nguyên đán,” Chung nói (2023 là năm con thỏ theo lịch của Trung Quốc và Hàn Quốc, trong khi theo lịch của Việt Nam là năm con mèo).

"Tôi đã nhìn thấy một chiếc áo sơ mi Playboy màu đỏ với chú thỏ trên đó khiến tôi rùng mình," cô nói. "Nhưng một số cửa hàng đang thực hiện một cách tiếp cận chu đáo hơn và thực sự mời các nghệ sĩ châu Á tham gia để tạo ra thứ gì đó đặc biệt."

Ví dụ, nhà bán lẻ quần áo Canada Aritzia đã tung ra bộ sưu tập Tết Nguyên đán phiên bản giới hạn năm nay với hình minh họa của bốn nghệ sĩ gốc Trung Quốc.

"Thật tuyệt khi các cửa hàng thực sự hợp tác với nhà người sáng tạo châu Á," Chung nói. "Đó là về việc thực sự hỗ trợ các cộng đồng này thay vì chỉ tận dụng thời điểm thực sự quan trọng trong năm đối với họ."

Tuy nhiên, trong khi một số cửa hàng đang thực hiện các cách tiếp cận tôn trọng hơn đối với đợt giảm giá dịp Tết Nguyên đán có sự tham gia của các nhà thiết kế châu Á, Lim kêu gọi người Canada suy nghĩ kỹ trước khi vội vã mua một tủ quần áo mới.

Cô nói: “Với nền kinh tế mà chúng ta đang ở và chi phí sinh hoạt ngày càng tăng, chúng ta nên cố gắng không bị cuốn vào các chiến dịch tiếp thị này.”

"Đừng vội vã mua một chiếc đồng hồ Dior chỉ vì có một chú thỏ trên đó."