'Truyền hình đang trở thành thị trường ngách': Dịch vụ phát trực tuyến tăng trưởng tại Canada bất chấp giá cả tăng cao, báo cáo cho biết

Người dân Canada ngày càng chọn xem TV thông qua các nền tảng phát trực tuyến trả phí như Netflix hoặc Disney Plus, mặc dù giá của các dịch vụ này tiếp tục tăng. Một báo cáo hàng năm được công bố vào thứ Hai bởi Convergence Research cho thấy việc giới thiệu các gói cơ bản có hỗ trợ quảng cáo đã giúp duy trì đà tăng trưởng cho các dịch vụ phát trực tuyến trong cuộc chiến với các nhà cung cấp truyền hình cáp và vệ tinh truyền thống.

"Cuộc cách mạng đã diễn ra rồi," Chủ tịch Convergence Research Brahm Eiley nói.

"Dịch vụ phát trực tuyến sẽ không biến mất. Nó không còn là ngách nữa. Truyền hình mới đang trở thành ngách."

Báo cáo Couch Potato 2025 - được khởi động từ năm 2003, ước tính rằng 46% hộ gia đình Canada, tương đương 7,35 triệu hộ, không đăng ký dịch vụ truyền hình qua cáp, vệ tinh hoặc nhà cung cấp viễn thông vào cuối năm 2024. Con số này tăng từ 42% trong năm 2023 và được dự báo sẽ đạt 54% vào năm 2027.

Trong khi đó số lượng người Canada đăng ký các nền tảng truyền hình truyền thống giảm 4% trong năm qua, với doanh thu từ đăng ký giảm 5%, xuống khoảng 6,5 tỷ CAD mỗi năm. Báo cáo dự đoán xu hướng giảm tương tự về số lượng đăng ký và doanh thu sẽ tiếp diễn đến năm 2027.

Ngược lại, doanh thu từ đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến tại Canada tăng khoảng 15% so với cùng kỳ năm trước, đạt 4,2 tỷ CAD trong năm 2024, theo phân tích hơn 50 dịch vụ có mặt tại nước này.

Các hộ gia đình Canada đăng ký một hoặc nhiều nền tảng số trả cao hơn khoảng 8% trong năm 2024 so với năm trước, theo Eiley. Mười nhà cung cấp phát trực tuyến hàng đầu đã tăng giá trung bình 6% cho người tiêu dùng Canada trong năm qua.

Ví dụ, Netflix tăng giá gói tiêu chuẩn có quảng cáo thêm 2 CAD lên 7,99 CAD/tháng vào tháng 1, trong khi gói tiêu chuẩn không quảng cáo tăng 2,50 CAD lên 18,99 CAD/tháng. Disney Plus tăng giá từ mùa thu năm ngoái, lên 8,99 CAD/tháng với quảng cáo hoặc 12,99 CAD/tháng không quảng cáo.

Eiley cho biết dù giá tăng và việc hạn chế chia sẻ mật khẩu trở nên phổ biến, người tiêu dùng Canada vẫn bị thu hút bởi các nền tảng này nhờ các gói giá phải chăng hơn được hỗ trợ bởi quảng cáo. Trung bình, các gói có quảng cáo rẻ hơn 39% so với các gói cao cấp không quảng cáo, mang lại “tiết kiệm chi phí đáng kể.”

“Đối với hầu hết mọi người, giá cả là yếu tố quyết định,” Eiley nói. “Gói giá thấp hơn thực sự đang thúc đẩy mọi thứ.” Ông lưu ý rằng người dùng chấp nhận quảng cáo để đổi lấy chi phí thấp hơn, dù một số có thể thấy khó chịu sau nhiều năm quen với trải nghiệm không quảng cáo.

Eiley chỉ ra rằng hầu hết người đăng ký TV sẽ có ít nhất một dịch vụ phát trực tuyến, nhưng điều ngược lại không đúng – trung bình mỗi hộ gia đình chi trả cho 2,6 nền tảng phát trực tuyến.

Sau khi Đạo luật Phát trực tuyến Trực tuyến 2023 có hiệu lực, yêu cầu Ủy ban Phát thanh và Truyền hình Canada (CRTC) hiện đại hóa khung phát thanh Canada, CRTC đã ra phán quyết rằng các dịch vụ phát trực tuyến nước ngoài phải đóng góp 5% doanh thu hàng năm tại Canada vào quỹ sản xuất nội dung Canada.

Tuy nhiên Netflix và Disney Plus đã khởi kiện phán quyết này, với phiên điều trần tại Tòa Phúc thẩm Liên bang dự kiến diễn ra vào tháng 6 trước khi khoản tiền chính phải nộp vào tháng 8.

Eiley kết luận rằng “Truyền hình không còn tăng trưởng, trong khi phát trực tuyến đang ghi nhận mức tăng doanh thu hai chữ số. Vấn đề đối với Canada là phần lớn doanh thu đó chảy vào tay các nhà cung cấp không phải Canada… Thị trường vẫn bị chi phối bởi các công ty nước ngoài.”

Bản tiếng Việt của The Canada Life